لقد كانت عطلة نهاية الأسبوع التي ظل مراقبو شباك التذاكر يدورون حول تقاويمهم لعدة أشهر. أصدرت شركة Universal Pictures النسخة الموسيقية الكبيرة لبرودواي بعنوان „Wicked“ في دور العرض في نفس اليوم الذي أطلقت فيه شركة Paramount Pictures فيلم „Gladiator II“ لريدلي سكوت على الجماهير في أمريكا الشمالية. 2023 كان عندها باربنهايمر. 2024 قد ملعت. بينما كان الجميع تقريبًا فائزين هنا، إلا أن الملحمة الموسيقية الخيالية للمخرج جون إم تشو هي التي جاءت في المقدمة.
تصدرت أحدث أعمال تشو المخططات المحلية بإيرادات تقدر بـ 114 مليون دولار. إلى جانب إجمالي 50.1 مليون دولار للفيلم في الخارج، فإن ذلك يترك فيلم „Wicked“ مع افتتاح عالمي قوي يبعث على السخرية بقيمة 164 مليون دولار. ما زال فيلم „Gladiator II“ قادرًا على فتح أبوابه بمبلغ 55 مليون دولار، وهو أمر رائع بكل المقاييس، لكن عودة Universal إلى أرض Oz انتهى بها الأمر إلى تجاوز توقعات الصناعة المتفائلة بالفعل بافتتاحها. إنها الآن تُصنف على أنها أكبر عطلة نهاية أسبوع افتتاحية على الإطلاق لتكييف مسرحية موسيقية موجودة مسبقًا، محطمة الرقم القياسي السابق الذي احتفظ به فيلم „Into the Woods“ (31 مليون دولار). باختصار؟ لقد كان فوزا هائلا.
تبدو شركة Universal الآن رائعة لأنها حصلت بالفعل على فيلم „Wicked: Part Two“ الذي سيصدر العام المقبل، بعد أن قررت سابقًا تقسيم التعديل إلى نصفين. بدءًا من إدارة حملة تسويقية رائعة وحتى تقديم تشو لفيلم مُرضٍ، سارت الأمور على ما يرام تقريبًا. ولكن ما هي العوامل الرئيسية التي أدت إلى النجاح المذهل لهذا الفيلم؟ دعونا نحلل خمسة من أكبر الأسباب التي سمحت لفيلم „Wicked“ بأن يصبح واحدًا من أكثر الأفلام ربحًا لهذا العام.
كان شباك التذاكر هادئًا لعدة أسابيع
الشيء الوحيد الذي استفاد منه Wicked (وكذلك Gladiator II) بالتأكيد هو مدى هدوء الأمور في شباك التذاكر في الفترة التي سبقت وصول المسرحية الموسيقية الكبيرة. في وقت سابق من هذا الشهر، حقق فيلم „Red One“ للمخرج دواين جونسون في أحسن الأحوال نجاحًا مؤهلًا لفيلم بميزانية كبيرة تحول إلى فيلم مسرحي. لم يكن رائجًا تمامًا. بخلاف ذلك، كان الأمر متروكًا لأفلام الرعب مثل „Heretic“ أو البرامج المتخصصة لجذب الجماهير خلال الأسابيع القليلة الماضية.
باختصار، لم يكن الجمهور مرهقًا من سلسلة لا نهاية لها من الأفلام الكبيرة التي تتنافس على الاهتمام (وهو أمر يمكن أن يحدث بسهولة في حرارة موسم الصيف). اختارت شركة Universal Pictures مكانًا مثاليًا تمامًا في التقويم للالتزام بهذا المكان. نعم، فيلم „Moana 2“ أصبح قاب قوسين أو أدنى ومن المتوقع أن يحقق نجاحًا كبيرًا هذا الأسبوع. قد يؤدي ذلك إلى تآكل الأرقام المتبقية لفيلم „Wicked“ خلال عيد الشكر، ولكن يبدو أن الفيلم يتمتع بقدر كبير من القوة للبقاء، حتى في مواجهة الجزء الثاني من الرسوم المتحركة الجديد من إنتاج شركة ديزني.
لقد أحب الجمهور الأشرار تمامًا
والأهم من أي شيء آخر هو أن فيلم „Wicked“ يحظى بإعجاب الجماهير على نطاق واسع، ولم نشهد مثله منذ فترة طويلة. حصل اقتباس جون إم تشو لمسرحية برودواي الموسيقية التي تحمل الاسم نفسه حاليًا على نسبة موافقة نقدية ممتازة بلغت 90% على طماطم فاسدة للحصول على تقييم جمهور شبه مثالي بنسبة 97%. هذا هو المستوى التالي جيد. كما أنه يحمل أيضًا CinemaScore، مما يشير أيضًا إلى أن الكلام الشفهي سيكون رائعًا. لهذا السبب لن يحول Moana 2 هذا الأمر إلى موقف انتهى في عطلة نهاية الأسبوع.
/ وصف ويتني سيبولد من فيلم „Wicked“ بأنه „فيلم طويل وفوضوي“ في مراجعته الرابعة من أصل 10 للفيلم. لا يمكنك الفوز بها جميعًا، لكن الغالبية العظمى من النقاد والجمهور يقفون إلى جانب هذا الفيلم بشكل كبير. وهذا يعني أنه يمكن أن يستمر طوال موسم العطلات بأكمله حتى يناير. السماء هي حقًا الحد هنا إذا استمرت الأمور على ما يرام. تبدو شركة Universal الآن ذكية جدًا لتقسيم التعديل إلى فيلمين.
ناشد الأشرار بقوة النساء
الدرس الذي يبدو أن هوليوود أخذته على محمل الجد أخيرًا بعد أن تعلمته مرارًا وتكرارًا هو أن النساء سيظهرن في الأفلام الكبيرة عندما يتم الاعتناء بهن. هذا لا يعني أن فيلم „Wicked“ هو فيلم مخصص للنساء فقط، لكنه فيلم حظي بشعبية كبيرة بين النساء. أكثر من أي شيء آخر، فهو ليس فيلم حركة كبيرًا أو فيلمًا ضخمًا تم إنتاجه مع وضع الرجال في الاعتبار. لقد أتى ذلك بثماره بشكل جيد هنا، تمامًا كما حدث مع „Taylor Swift: The Eras Tour“ العام الماضي، وكما حدث مع „It Ends With Us“ في وقت سابق من عام 2024.
وأكبر مثال حديث، بالطبع، هو فيلم „Barbie“، الذي حقق 1.44 مليار دولار ليصبح أكبر مفاجأة في شباك التذاكر لعام 2023. ويمكن للمرء أن يجادل بأنها كانت حتى واحدة من أكبر المفاجآت في تاريخ شباك التذاكر. مرة أخرى، كان الكثير من ذلك يتعلق بالجمهور الذي يعاني من نقص الخدمات والذي ظهر بأعداد كبيرة لدعم فيلم كبير تم إنتاجه أخيرًا لهم. ينطبق هذا أيضًا على التركيبة السكانية الأخرى، على الرغم من أنه من الغريب دائمًا الإشارة إلى النساء على أنهن „فئة ديموغرافية“ حيث أننا نتحدث بشكل أساسي عن نصف السكان. أعلم أن الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك بكثير، لكنك فهمت الفكرة. يمكن لهوليوود أن تستفيد بشكل كبير من خلال خدمة الجماهير الجائعة. لقد فعلت شركة Universal بطريقة كبيرة وسيئة.
لقد كان تكيفًا لشيء كان يحظى بشعبية كبيرة بالفعل
لسنوات عديدة، كانت هوليوود مهووسة بأفلام الكتب المصورة. لقد كانوا القوة المهيمنة الصريحة في الصناعة لأكثر من عقدين من الزمن. على الرغم من أن عصر أفلام الأبطال الخارقين لم ينته بعد، إلا أن عصر هيمنتها المفترضة قد انتهى. يثبت فيلم „Wicked“ أن تكييف الأشياء الشائعة الأخرى هو استراتيجية رابحة. لا يجب أن يقتصر الأمر على الكتب المصورة. كان فيلم „Wicked“ أحد عروض برودواي التي طال أمدها وحظي بشعبية كبيرة وكان مرتبطًا بفيلم „The Wizard of Oz“، وهو أحد أكثر الأفلام المحبوبة على الإطلاق. إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير عند النظر إليه على الورق، بعدة طرق.
لنعد إلى فيلم „It Ends With Us“، فقد أخرج هذا الفيلم فيلم „Deadpool & Wolverine“ من المركز الأول في المخططات في أغسطس، ومنذ ذلك الحين حقق 350 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. كان ذلك، مرة أخرى، اقتباسًا لكتاب مشهور جدًا من تأليف كولين هوفر. من المؤكد أن هذا يعتمد على صنع فيلم جيد استنادًا إلى العمل المعني، وهي ليست مهمة سهلة. انظر فقط إلى ما حدث مع „القطط“. ومع ذلك، فهو درس واضح مفاده أن الأشياء الشعبية، سواء كانت مسرحية أو كتابًا، هي أهداف قيمة للأفلام المحتملة. قد يبدو الأمر واضحا، لكنه ليس أقل صحة.
الملمع من كل شيء
على الرغم من أنه ربما لم يجتاح الإنترنت مثلما فعل باربنهايمر العام الماضي، إلا أن Glicked كان عاملاً هنا. انتهى التهديد المزدوج المتمثل في „Wicked“ و“Gladiator II“ إلى عكس ما حدث مع „Barbie“ و“Oppenheimer“. لقد كانت ضربة رائعة للبرمجة المضادة من شركتي Universal وParamount، وهي ضربة أطلق عليها بعض مستخدمي الإنترنت اسم Glicked.
لم ينجح الإنترنت في إنشاء آلة تسويق مجانية كما فعلت مع باربنهايمر، لكن المقارنات الإعلامية والحبر امتد على معركة شباك التذاكر بين Wicked وGladiator II. من الصعب للغاية التغلب على الضوضاء هذه الأيام، حتى في ظل أفضل الظروف. أي فائدة يمكن أن تحصل عليها وسائل الإعلام والإنترنت من جانب الفيلم هي أحد الأصول. من المستحيل تحديد قيمة هذا الأصل ولكن من المؤكد أنه مهم، وهذا أمر مؤكد. والدليل موجود هنا، حيث أن أداء فيلم „Wicked“ كان مبالغًا فيه لصالح الصناعة. تصفيق حار من أصحاب المسارح في جميع أنحاء العالم.
„الشرير“ في دور العرض الآن.
