Klimagruppen versuchten mit einer Verlosung von Taylor-Swift-Tickets zum Handeln anzuregen. Kann es funktionieren?

TORONTO – Taylor Swift verfügt über eine Legion von Anhängern, aber unter den Tausenden, die bei ihren kanadischen Auftritten mit Cowboystiefeln, Freundschaftsbändern und Glitzer geschmückt waren, war einer nicht wie der andere.

Millionen Menschen besuchten die Eras Tour. Avery Parisien könnte der einzige 15-Jährige sein der dorthin gelangte, indem er gegen eine Großbank und deren Investitionen in fossile Brennstoffe protestierte.

„Ich hatte keine Ahnung, dass Banken solche Dinge überhaupt unterstützen“, sagte der Teenager aus Ontario. „Es war einfach verrückt, davon zu erfahren.“

Parisiens Aufklärung über die Investitionen von RBC geht auf einen ungewöhnlichen Ticket-Wettbewerb zurück, bei dem versucht wurde, die Macht der Swifties zu nutzen, dem Portmanteau für die Fangemeinde des Superstars.

Während Tickets für die Eras Tour als Magnet für Unternehmen und sogar Wohltätigkeitsorganisationen genutzt wurden, um neue Kunden und Spender anzulocken, ging die Kampagne „Unite the Swifties“ noch einen Schritt weiter.

Die Kampagne ermutigte Menschen, die Freikarten wollten, sich an eskalierenden Aktionen gegen RBC zu beteiligen, einen der weltweit größten Bankfinanzierer von Unternehmen für fossile Brennstoffe – und den „offiziellen Ticketzugangspartner“ für Swifts Tourstopps in Toronto und Vancouver.

In Anlehnung an Swifts Text und Ästhetik forderte die von drei kanadischen Interessengruppen organisierte Kampagne die Fans auf, den Superstar aufzufordern, RBC als Partner aufzugeben.

Um am Ticket-Gewinnspiel teilzunehmen, mussten sich die Teilnehmer lediglich mit ihren Kontaktinformationen anmelden. Aber von da an konnten sie mit jeder eskalierenden Aktion, die sie ergriffen, mehr Einträge gewinnen, von der Unterzeichnung einer Petition bis zur Organisation eines Protests.

Parisien war einer von drei Teilnehmern, die zwei Tickets gewannen. Sie brachte ihre Mutter Kara Parisien mit, die Avery bei jeder Wahlkampfaktion begleitete.

„Es ist etwas, das mich für den Rest meines Lebens begleiten wird“, sagte der Teenager. „Es war so eine coole Reise, die ich mitmachen durfte.“

Die von Decolonial Solidarity, Change Course und Stand.Earth organisierte Kampagne hat bei Organisatoren und Wissenschaftlern, die sich mit kanadischen sozialen Bewegungen befassen, eine Mischung aus Interesse, Skepsis und Lob hervorgerufen. Beobachter sagen, es sei ein Beispiel dafür, wie Interessengruppen neuartige Taktiken testen, um neue Rekruten für den Kampf gegen die globale Erwärmung zu gewinnen.

„So etwas habe ich definitiv noch nicht gesehen“, sagte Emily Huddart, Soziologieprofessorin an der University of British Columbia, die sich mit bürgerschaftlichem Engagement im Umweltschutz beschäftigt.

Die Kampagne befasst sich mit tieferen Fragen zum politischen Aktivismus, sagte Huddart. Kann Anreizaktivismus den Anreiz überleben? Und ist es für Kampagnen wirklich eine gute Idee, mit gamifizierten Gewinnspielen zu versuchen, zum Handeln zu motivieren?

Obwohl sie den Einfallsreichtum der Kampagne schätzte, sagte Huddart, dass sie dadurch innegehalten habe, um zu sehen, wie marktbasierte Taktiken auf politischen Aktivismus angewendet würden.

Aber Menschen werden oft aus differenzierteren Gründen als striktem Altruismus oder Eigeninteresse politisch aktiv, sagte sie und fügte hinzu, dass das Engagement junger Menschen im Protest in gewisser Weise auch ein Problem sei. auf historisch niedrigem Niveau.

Und Aktivisten müssten um die Aufmerksamkeit der Menschen in hyperindividualisierten, mit Werbung durchsetzten Social-Media-Feeds konkurrieren, sagte sie.

„Ich konnte es selbst kaum glauben, als ich das sah, aber vielleicht hat es ja einen Sinn, diese Art der Verlockung zu nutzen“, sagte sie.

„Wenn man bedenkt, wie schwierig es ist, sich in einer Zeit der Ablenkung auf etwas zu konzentrieren – wie schwierig es ist, etwas zu tun, das nichts mit Geldverdienen oder Entspannung zu tun hat –, ist es etwas, das man feiern kann, wenn sich Menschen anstrengen. ”

Es ist nicht das erste Beispiel dafür, dass Swifties politische Macht demonstrieren.

Fans trugen dazu bei, Kartellklagen und Ermittlungen gegen Ticketmaster einzuleiten, nachdem der Ticketverkauf für die Eras Tour durch Probleme beeinträchtigt wurde. Die Organisatoren der Kampagne, die Parisien belohnte, beschlossen, die gleiche Fanmacht gegen die Finanzierung fossiler Brennstoffe durch RBC zu nutzen.

Laut einem Bericht vom Mai hat RBC von 2016 bis 2023 256 Milliarden US-Dollar für Unternehmen mit fossilen Brennstoffen bereitgestellt und gehört damit zu den zehn größten Banken weltweit und vor allen anderen kanadischen Banken.

Insbesondere betonten die Organisatoren der Unite the Swifties-Kampagne die Investitionen von RBC in das Coastal GasLink-Projekt von TC Energy, eine 670 Kilometer lange Erdgaspipeline in British Columbia, die durch das Gebiet der Wet’suwet’en Nation verläuft. Sie sagten, ihr Ziel sei es, Zusammenhänge zwischen Klimawandel, Finanzierung und indigenen Rechten hervorzuheben.

Der Widerstand unter den erblichen Häuptlingen führte im Jahr 2020 zu Protesten und Bahnblockaden, obwohl der gewählte Rat der Wet’suwet’en First Nation dem Projekt zugestimmt hatte. Die mechanische Fertigstellung erfolgte im November letzten Jahres.

Als Reaktion auf die Taktiken und Behauptungen der Kampagne „Unite the Swifties“ sagte ein RBC-Sprecher, die Bank glaube, sie könne ihren Kunden „langfristig zum Erfolg verhelfen, auch durch den Übergang zu einer kohlenstoffarmen Wirtschaft“.

„Es ist wirklich bedauerlich, dass eine sehr kleine Gruppe von Aktivisten versucht, eines der aufregendsten Ereignisse des Jahres 2024 zu vereinnahmen, um ihre eigene Agenda voranzutreiben und das Erlebnis für Tausende von Fans zu stören“, sagte Sprecher Andrew Block in einem Schreiben Stellungnahme.

Die Organisatoren der Kampagne kontern mit einem ähnlichen Vorwurf: Die Partnerschaft von RBC mit Swifts Tour sei eine Möglichkeit, Musiksponsoring zu nutzen, um ihr Image gegen Kritik an ihren Geschäftspraktiken zu schützen. Es ist ein Phänomen, das sie als „Artwashing“ verspotten.

Bella Lyne, eine der Organisatoren, die an der Konzeption der Kampagne mitgewirkt hat, sagte, dass viele Fans zunächst möglicherweise von dem Versprechen der Swift-Tickets angezogen worden seien.

Als die Teilnehmer jedoch mehr darüber erfuhren, wie sich umfangreiche Investitionen in fossile Brennstoffe auf den Klimawandel auswirken, entschieden sich einige dafür, weiterhin dabei zu bleiben, „weil sie eine starke Kraft für Veränderungen sein wollten“, sagte Lyne.

„Ich denke, wir haben die Kompatibilität erkannt zwischen … der Botschaft, die Taylor Swift über die Stärkung junger Menschen vermittelt, und meiner Meinung nach, dass insbesondere junge Frauen ihre Stimme erheben und ihre Meinung äußern“, sagte Lyne, eine nationale Koordinatorin von Decolonial Solidarity.

Das war bei Avery Parisien der Fall.

Während ihrer 15 Jahre auf dem Planeten sei ihr der Schutz des Planeten sehr wichtig geworden, sagte sie. Sie gründete in der siebten Klasse einen „Öko-Club“ in der Schule und neigt dazu, in YouTube-„Kaninchenlöcher“ über den Klimawandel zu verfallen, wie sie es nennt.

Aber als es darum ging, sich zu engagieren, sei es schwierig zu wissen, wo und wie man etwas bewirken könne, insbesondere in ihrer kleinen Stadt östlich von Ottawa, sagte sie. „So etwas habe ich noch nie erlebt, hat mich reingeholt.“

Die Unite the Swifties-Kampagne nutzte hauptsächlich Instagram und TikTok, um die Nachricht zu verbreiten. Den Teilnehmern wurde vorgeschlagen, sich sowohl online als auch offline an Kampagnenaktionen zu beteiligen. Offline-Aktionen in ihren Communities bieten ihnen die besten Chancen, Tickets zu gewinnen.

Nachdem sie sich für den Wettbewerb registriert hatte und sich eine Teilnahme gesichert hatte, unterzeichnete Parisien eine Online-Petition, in der sie forderte, dass RBC die Finanzierung fossiler Brennstoffe streicht – und erhielt eine zweite – und schickte eine E-Mail an den CEO der Bank, um sich fünf weitere zu sichern.

Danach nahm sie an fünf Schulungsmodulen mit jeweils 50 Teilnehmern zu Themen wie der Rolle der Kunst in sozialen Bewegungen und dem indigenen Widerstand gegen von RBC unterstützte Pipelines teil.

Aber sie verbesserte ihre Chancen wirklich, als sie mit ihrer Mutter Flyer in der Gemeinde verteilte, für 500 Einsendungen, und eine PowerPoint-Präsentation über die Investitionen von RBC erstellte und sie für weitere 1.000 mit einer Freundin teilte.

Insgesamt haben nach Angaben der Organisatoren fast 9.000 Personen am Wettbewerb teilgenommen und durch zusätzliche Maßnahmen, um Druck auf RBC auszuüben, mehr als 100.000 Einsendungen generiert. Eine Umfrage unter Teilnehmern ergab, dass etwas mehr als die Hälfte der Befragten angab, noch nie an einer Klimaaktion teilgenommen zu haben.

Lyne sagte, dass die Organisatoren immer noch die Ergebnisse der Kampagne durchsehen, um den Erfolg einzuschätzen, aber es gab einige vielversprechende Anzeichen. Der Kampagne zufolge haben 166 Personen an mindestens einem der Schulungsmodule teilgenommen und 32 dieser Personen haben dann Maßnahmen in ihrer Gemeinde ergriffen.

Alienor Rougeot, ein wichtiger kanadischer Organisator der von Greta Thunberg inspirierten Jugend-Klimastreiks 2019, sagte, die Kampagne biete eine Lektion darüber, wie man Aktivismus durch die Nutzung der Popkultur verständlicher, zugänglicher und sogar freudvoller machen könne.

Sie schlug vor, dass der Ansatz eine Ergänzung zu anderen Protestaktionen wie Märschen sein könne.

„Es spricht wirklich ein anderes Publikum an, ein neues, vielleicht ein Publikum, das sich weder im traditionellen Umweltschutz noch im traditionellen politischen Handeln sieht“, sagte Rougeot, 25, der jetzt bei der kanadischen Interessenvertretung Environmental Defence arbeitet.

Parisien war Teil dieses neuen Publikums. Sie sagte, es habe Selbstvertrauen geweckt und dazu beigetragen, einige ihrer Unsicherheiten darüber, als junge Frau ernst genommen zu werden, zu zerstreuen.

„Egal wer du bist, du hast eine Stimme“, sagte sie. „Und du solltest es nutzen. Und Sie können es nutzen.“

Dieser Bericht von The Canadian Press wurde erstmals am 13. Dezember 2024 veröffentlicht.

Jordan Omstead, The Canadian Press