ديكيز، شركة ملابس العمل في تكساس عمرها 102 عامًا، تنقل مقرها الرئيسي إلى كاليفورنيا
تتخلى العلامة التجارية لملابس العمل Dickies عن مقرها الرئيسي في تكساس وتنتقل إلى كوستا ميسا، كجزء من إجراءات إعادة الهيكلة وتوفير التكاليف من قبل شركتها الأم، VF Corp.، التي تدير Vans والعديد من العلامات التجارية الأخرى المعروفة لأسلوب الحياة.
ومن المتوقع أن يتم تنفيذ هذه الخطوة في الربيع المقبل حيث تعمل شركة VF التي يقع مقرها في دنفر على تعزيز محفظتها العقارية. استهدفت الشركة توفير أكثر من 300 مليون دولار في التكاليف للسنة المالية المنتهية في مارس 2025، وفقًا لمتحدث باسم الشركة وإيداعات الشركة الأخيرة.
وكجزء من الخطة التي تم الإعلان عنها في 22 تشرين الثاني (نوفمبر)، ستتقاسم شركة Dickies مساحة المقر الرئيسي مع شركة Vans في مركزها في كوستا ميسا قبالة الطريق السريع 405 في 1588 South Coast Drive. وتأمل الشركتان المندمجتان في إنشاء حرم جامعي حيث „يمكن أن يزدهر الإبداع ومشاركة أفضل الممارسات من خلال التعاون والاتصالات الرائعة“، وفقًا لبيان مكتوب صادر عن المتحدثة باسم VF آشلي ماكورماك.
وقال ماكورماك إن نقل شركة Dickies، التي اشترتها VF في أكتوبر 2017 مقابل 820 مليون دولار، سيؤثر على 120 وظيفة في تكساس.
ولم ترد الشركة على الأسئلة التي طرحت عدد العمال الذين يمكن توظيفهم في كوستا ميسا.
وقال ماكورماك إنه من المتوقع أن يتم الانتهاء من نقل شركة ديكيز، التي تأسست عام 1922 في فورث وورث، بحلول مايو 2025.
يتزامن الانتقال إلى كاليفورنيا مع تحولات كبيرة أخرى إلى تكساس.
على الرغم من أنها تركت آثارًا كبيرة وراءها، إلا أن الشركات ذات الأسماء الكبيرة التي نقلت مقرها الرئيسي خارج كاليفورنيا في السنوات الأخيرة شملت شركة النفط شيفرون من سان رامون إلى هيوستن، ونقل إيلون موسك قاعدة تسلا إلى أوستن من بالو ألتو. ومن بين الشركات الأخرى التي خرجت من كاليفورنيا شركة الوساطة العقارية التجارية CBRE، وشركة إدارة قواعد البيانات Oracle، وشركة تصنيع الكمبيوتر Hewlett-Packard.
يأتي انتقال عائلة Dickies إلى Orange County في الوقت الذي تكافح فيه VF لتنفيذ خطة تحول وسط انخفاض الإيرادات عبر علاماتها التجارية.
تطورت العلامة التجارية Dickies لملابس العمل على مدار القرن الماضي من شركة تصنيع صدريات منخفضة الميزانية مع خط من أحذية السلامة وسراويل العمل والجينز بأسعار معقولة، إلى ملابس الهيبستر التي يجب اقتناؤها للتزلج أو الخروج في المدينة.
وفي حدث يوم المستثمر الذي عقد في دنفر في 30 أكتوبر، حذر الرئيس التنفيذي لشركة VF Bracken Darrell من أن خفض التكاليف قادم حيث تخطط الشركة للعودة إلى النمو.
في 13 تشرين الثاني (نوفمبر)، خفضت وكالة S&P Global التصنيف الائتماني لشركة VF إلى حالة غير مرغوب فيها بسبب الانخفاض المستمر في الإيرادات في أكبر أربع علامات تجارية لها: Dickies وThe North Face وTimberland وVans.
في الربع المالي الثاني المنتهي في 28 سبتمبر، شهدت شركة Dickies انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 11٪ إلى 152 مليون دولار من 171 مليون دولار في نفس الفترة من العام السابق. كان انخفاض الإيرادات من بين أكبر الانخفاضات في محفظة VF.
في نفس الربع، شهدت Vans انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 11٪ إلى 667 مليون دولار، وانخفضت The North Face بنسبة 3٪ إلى 1.09 مليار دولار، وانخفضت Timberland بنسبة 3٪ إلى 475 مليون دولار.
في أكتوبر، عينت VF كريس جوبل رئيسًا عالميًا للعلامة التجارية Dickies. حل Goble، الرئيس التنفيذي السابق للمنتج والمدير العام لشركة Gap North America، محل Todd Dalhausser، الذي انتقل سابقًا إلى العلامة التجارية الخارجية The North Face.
وكان غوبل، الذي لم يتسن الوصول إليه للتعليق، قد شغل أيضًا مناصب سابقة مع ماركات الملابس Old Navy وLevi Strauss & Co، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn.
في مسألة تتعلق بإعادة الهيكلة، أصدرت وحدة الأعمال VF Outdoor LLC إخطارًا بتعديل العمال وإعادة تدريبهم، يُطلق عليه أيضًا إشعار WARN، يشير إلى خطط في 15 نوفمبر لإغلاق مركز توزيع في مارتينسفيل، فيرجينيا. ومن المتوقع أن يؤثر الإغلاق على 242 موظفًا بحلول 19 يناير، وفقًا لملف WARN المقدم إلى لجنة التوظيف في فرجينيا.
لا يمكن العثور على إشعار تحذير يتعلق بالوظائف الـ 120 المتأثرة لدى Dickies في تكساس لدى لجنة القوى العاملة في تكساس.
ارتفعت أسهم VF بمقدار 66 سنتًا، أو 3.5٪، لتغلق يوم الاثنين عند 20.43 دولارًا.
