مع قيام شركة صناعة السيارات جاكوار بإعادة تسمية نفسها بشعار جديد، لم يعجب مستخدمو الإنترنت
قبل إعادة إطلاقها كعلامة تجارية تعمل بالكهرباء فقط، أعلنت شركة تصنيع السيارات الفاخرة جاكوار عن „عصرها الجديد“ من خلال الكشف عن شعارها وعلامتها التجارية الجديدة. كشف الشعار الجديد لشركة صناعة السيارات البريطانية المملوكة لشركة تاتا موتورز يوم الثلاثاء عن شعار جديد مفصل، مكتوب باسم JaGUar، إلى جانب تصميم جديد للقطط „الوثبة“ وشعارات تسويقية مثل „احذف العادي“ و“عش حيًا“ و“انسخ لا شيء“. ‚.
أكد الشعار الجديد على النطق الإنجليزي الفاخر للعلامة التجارية „Jag-you-are“ بدلاً من „Jag-wahr“ الأمريكية. وقالت الشركة إن العلامة التجارية الجديدة „مزجت بسلاسة بين الأحرف الكبيرة والصغيرة في تناغم بصري“.
أعلنت شركة صناعة السيارات الفاخرة التي يبلغ عمرها 102 عامًا عن انتقالها إلى السيارات الكهربائية في عام 2021. وبحسب ما ورد من المقرر أن تطلق العلامة التجارية ثلاث سيارات كهربائية جديدة بحلول عام 2026 بعد أن أوقفت بيع السيارات الجديدة منذ أكثر من عام للتركيز على إعادة اختراع نفسها.
وقال جيري ماكغفرن، المدير الإبداعي لشركة جاكوار لاند روفر، في بيان صحفي: „إنها عملية إعادة تصور تستعيد جوهر جاكوار، وتعيدها إلى القيم التي جعلتها محبوبة للغاية، ولكنها تجعلها ذات صلة بالجمهور المعاصر“.
وفقًا لتقرير صادر عن Car and Driver، سيتم إزالة شعار القطة النطاطة المسمى „The Leaper“، والذي كان يزين سيارات جاكوار لعقود من الزمن، لصالح الشارة.
ووصف المدير الإداري لشركة جاكوار، راودون جلوفر، تغيير العلامة التجارية بأنه „أكبر خطوة تغيير“ في تاريخ الشركة.
„تبدأ حقبة جديدة في جاكوار. إنه وقت مثير للغاية للفريق بأكمله. إن إعادة تصور مثل هذه العلامة التجارية المشهورة عالميًا هي حقًا فرصة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر. اليوم، تكشف جاكوار عن هوية علامتها التجارية الجديدة، وتستعيد إن روحها المتمثلة في „نسخ لا شيء“ يمكن أن تعود جذورها إلى كلمات مؤسسنا، السير ويليام ليونز،“ كما نشر على LinkedIn.
سيتم الكشف عن الشكل الذي ستبدو عليه العلامة التجارية الجديدة على السيارات في حدث Miami Art Week في الثاني من ديسمبر.
وقال جلوفر: „ترقبوا الكشف العالمي عن أول مظهر مادي لإعادة ابتكار علامتنا التجارية في ميامي في الثاني من ديسمبر، حيث ستدافع جاكوار عن الأصالة الحقيقية، كمبدع ومدافع عن التعبير الفني بجميع أشكاله“.
ومع ذلك، فإن ردود أفعال وسائل التواصل الاجتماعي على تغيير العلامة التجارية لم تكن مطمئنة للغاية. ردًا على فيديو إعادة الإطلاق الذي نشرته Jaguar على X، كتب أحد مستخدمي الإنترنت: „أم أين السيارات الموجودة في هذا الإعلان؟ هل هذا من أجل الموضة؟” ردت العلامة التجارية على ذلك قائلة: „فكر في هذا كإعلان نوايا“.
نسخ لا شيء. #جاكوار pic.twitter.com/BfVhc3l09B
– جاكوار (@جاكوار) 19 نوفمبر 2024
وكتب مستخدم آخر: „أخذت جاكوار إجازة لمدة عام من أجل هذا؟ هكذا تفشل الشركات“. وردًا على ذلك، قالت العلامة التجارية: „هذه ليست النهاية. هذه هي البداية الجديدة“.
جاكوار أخذت سنة إجازة لهذا؟
هكذا تفشل الشركات.
– بتس (@BotintheShell) 19 نوفمبر 2024
وانضم رئيس شركة تسلا إيلون ماسك أيضًا إلى النشاز للتعبير عن حيرته بشأن تغيير العلامة التجارية وكتب: „هل تبيعون السيارات؟“ ردًا على ذلك، رد حساب X الرسمي لشركة Jaguar: „نعم. نود أن نعرض لك. انضم إلينا لتناول فنجان من القهوة في ميامي في الثاني من ديسمبر؟“
